Rozhovor o redesignu našeho webu

Redesign webu není jen změna barev, písma nebo hezčí úvodní fotka. Skutečný redesign začíná mnohem dřív — u obsahu, struktury, funkčnosti a pochopení toho, co má web návštěvníkovi předat.

Grafika je důležitá, ale neměla by být prvním krokem. Pokud se web začne navrhovat rovnou podle vzhledu, často vznikne hezký návrh, který ale neřeší skutečné potřeby návštěvníků ani majitele webu.

Redesign webu je velký krok. Kdy má smysl se do něj pustit?

Redesign dává smysl ve chvíli, kdy původní web přestává plnit svou funkci. Může být nepřehledný, zastaralý, špatně použitelný na mobilu, pomalý, neaktuální nebo už neodpovídá tomu, co firma dnes skutečně nabízí.

Důvodem k redesignu by ale nemělo být jen to, že se někomu web „už nelíbí“. Důležitější je otázka, zda návštěvník na webu rychle pochopí, kde je, co se nabízí, proč by měl službu využít a jak má udělat další krok.

Nejdřív funkční wireframe, potom grafika

První fáze redesignu by měla být jednoduchá a praktická. Je potřeba připravit základní strukturu stránky, rozvrhnout obsah a určit, jaké informace mají být na webu vidět jako první.

V této fázi nejde o barvy, efekty ani finální vizuální styl. Jde o to, aby stránka dávala smysl. Proto je vhodné začít funkčním wireframem, tedy jednoduchým návrhem rozložení stránky bez zbytečné grafiky.

Wireframe pomůže rychle ověřit, jestli má stránka správnou logiku, jestli jsou důležité informace na správném místě a jestli návštěvník najde to, co hledá.

Co má wireframe vyřešit?

Jaký je hlavní účel stránky.
Jaké informace má návštěvník vidět jako první.
Jak bude stránka členěná do jednotlivých sekcí.
Kde budou výzvy k akci, kontakty nebo objednávkové prvky.
Jak bude web fungovat na mobilu.
Zda obsah působí srozumitelně a přehledně.

Obsah je základ redesignu

Dobrý web nestojí jen na grafice. Stojí hlavně na obsahu. Texty by měly být jasné, konkrétní a napsané tak, aby jim rozuměl běžný návštěvník.

Před samotnou grafikou je proto vhodné připravit nebo upravit obsah. Je potřeba vědět, co má být na úvodní stránce, jaké služby se budou prezentovat, jaké informace jsou důležité pro rozhodování návštěvníka a co má být cílem každé části webu.

Typický problém starších webů

Starší weby často obsahují příliš mnoho textu bez jasné struktury, chybějící výzvy k akci, zastaralé informace nebo sekce, které už nikdo nepotřebuje. Návštěvník se pak musí zbytečně proklikávat a hledat, co je pro něj podstatné.

Při redesignu je proto vhodné web zjednodušit. Neznamená to odstranit důležité informace, ale lépe je uspořádat a dát jim jasnou prioritu.

Postup při redesignu webu

Smysluplný redesign by měl postupovat po jednotlivých krocích. Díky tomu se web nestaví naslepo a každá část návrhu má svůj důvod.

Analýza současného webu
Zhodnotí se, co na webu funguje, co nefunguje a co je potřeba změnit.
Ujasnění cíle webu
Určí se, co má web návštěvníkovi sdělit a jakou akci od něj očekáváme.
Příprava obsahu
Sepíšou se hlavní texty, služby, výhody, kontakty a důležité informace.
Funkční wireframe
Připraví se jednoduché rozložení stránky bez finální grafiky.
Ověření struktury
Zkontroluje se, jestli je stránka logická, přehledná a použitelná.
Grafický návrh
Teprve potom se řeší barvy, písmo, vizuální styl, fotky a celková atmosféra.
Kódování a nasazení
Návrh se převede do funkčního webu, otestuje se a spustí.

Grafika má podpořit obsah, ne ho přebít

Finální grafický návrh by měl vycházet z připraveného obsahu a wireframu. Jeho úkolem není jen web „ozdobit“, ale podpořit čitelnost, důvěryhodnost a snadnou orientaci.

Dobrá grafika pomáhá návštěvníkovi rychle pochopit, co je důležité. Pracuje s dostatečnými rozestupy, kontrastem, velikostí nadpisů, přehlednými sekcemi a jasně viditelnými tlačítky.

Na co si dát pozor

Nepřehánět animace a efekty.
Nedělat grafiku na úkor rychlosti webu.
Neschovávat důležité informace příliš hluboko.
Myslet na mobilní zařízení už od začátku.
Neřešit jen vzhled, ale i použitelnost.

Redesign není jednorázová paráda

Web by se neměl brát jako hotová věc, na kterou se několik let nesáhne. Lepší přístup je dělat menší průběžná vylepšení podle toho, jak se mění služby, obsah, potřeby zákazníků nebo chování návštěvníků.

Velký redesign může být potřeba, když je web opravdu zastaralý. Do budoucna je ale lepší web průběžně upravovat, než čekat na další velkou kompletní přestavbu.

Shrnutí

Dobrý redesign nezačíná otázkou, jakou barvu bude mít tlačítko. Začíná otázkou, co má web říct, komu to má říct a jak návštěvníka dovést k požadované akci.

Nejprve je potřeba vyřešit obsah, strukturu a funkční wireframe. Až ve chvíli, kdy stránka dává smysl bez grafiky, má cenu řešit finální vizuální podobu.